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ForexClub:两大咖啡巨头纷纷被收购是时候尝试下可乐味咖啡了!

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  最近咖啡界开始了一场另类的“宫心计”!上月底可口可乐公司宣布:以51亿美金的价格收购英国连锁咖啡品牌Costa。

  仅隔了一周,另一家咖啡龙头老大星巴克也宣布与雀巢强强联手,雀巢正式以71.5亿美元收购星巴克咖啡零售业务。

  这是饮料巨头可口可乐史上首次进军咖啡连锁餐饮领域。可口可乐在声明中表示:该收购将为可口可乐公司带来遍布欧洲、亚太、中东和非洲的强大咖啡业务平台,及未来发展潜力。

  随着健康生活时代到来,消费者也更青睐健康型饮料,无论是可口可乐,还是百事可乐都面临着含糖汽水销量不断走低的窘境。

  1971年,意大利Bruno和Sergio COSTA两兄弟在伦敦开社了第一家COSTA咖啡店。目前COSTA的业务包括近4000家店面,以及咖啡师、咖啡自贩机业务、家用咖啡业务和咖啡烘焙业务。Costa是一个“平台”是因为它集咖啡供应链、烘焙场所、零售业务和自动售货机系统于一身。可口可乐认为Costa在欧洲优势明显,在咖啡业务的许多关键分销渠道也享有优势。

  可口可乐的CEO詹姆斯·昆西(James Quincey)在声明中也提到,“可乐的体系能够创造一个在全球范围内壮大Costa品牌的机会。热饮是几个为数不多的可口可乐没有全球性品牌的饮料类型之一”。

  与可口可乐全资收购Costa不同的是,雀巢这次斥资71.5亿美元所收购的是星巴克除了门店以外的咖啡零售业务。

  其实这一收购协议其实今年5月就已经对外界公布了,直到本周二,雀巢与星巴克在官网发表联合声明称,该收购已正式完成,雀巢将获得星巴克品牌永久性的全球营销权,可以在星巴克门店以外销售包装星巴克的产品。

  现在的人似乎越来越不喜欢坐在咖啡店里喝咖啡了,他们情愿买个咖啡机在家小资时刻来上一杯,或者直接去超市买上一瓶罐装咖啡。这也导致了咖啡界的两大巨头星巴克和Costa在线下实体店的销售额增下降明显。

  据英国媒体报道Costa目前在英国本土市场已经趋于饱和,门店客流量持续流失,导致销售额巨降。

  星巴克也陷入了类似的窘境。星巴克已经连续11个季度门店客流增长下滑,美国市场成为重灾区。2018年第二财季,星巴克门店的美国销量仅增加了2%。

  也许消费者从口感上的直观感受可能就是:Costa热巧独霸天下,咖啡豆比较酸, 星巴克的咖啡有一股烧焦的味道。

  但品牌为了挽回损失,Costa和星巴克不约而同调整了业务重心,着手开发门店之外的零售渠道。这也是为什么Costa和星巴克如此需要雀巢和可口可乐,这些快消大佬的零售渠道和客户资源,可以说是现代商业社会最值钱的财富了。

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